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Una empresa que no innova está cavando su propia tumba, pues hoy en día existen muchos competidores los cuales están dispuestos a hacer cualquier cosa por tal de desplazarlas del mercado y poder atender mejor a los clientes.

La estrategia de las empresas que apuestan por la innovación se basa en cuatro pilares: ser capaces de ver más allá de los modelos tradicionales de negocios, aprovechar las tendencias de mercado, maximizar los recursos y entender las necesidades de su industria en particular.

La innovación es “el proceso en el cual a partir de una idea, invención o reconocimiento de una necesidad se desarrolla un producto, técnica o servicio útil hasta que sea comercialmente aceptado; innovar no es más que el proceso de desarrollar algo nuevo o que no se conoce a partir del estudio metódico de una necesidad, ya sea personal, grupal u organizacional, para lograr una meta económica.

 Para innovar es necesario un amplio conocimiento de una necesidad, no todas las ideas innovadoras tienen éxito, por tanto, es necesario jugar con todas las herramientas necesarias para que la innovación no solo sorprenda sino que también funcione. Primero debe definirse porque se desea innovar, se establecer objetivos claros y cual es el impacto que se espera. Todo esto ayuda a definir el tipo de innovación que se quiere lograr.

 La innovación es el elemento clave que explica la competitividad.  Innovación y competitividad van de la mano, es decir se está buscando crear valor de la empresa o  marca  para que se logre un posicionamiento en la mente del consumidor y así ser reconocidos como líderes en la categoría.

 Pero hay que entender que la innovación, por sí sola, no garantiza necesariamente, que se alcance la competitividad. Se deben establecer metodologías y estrategias definidas para poder innovar. Realizar un estudio frío de los factores que intervienen en el proceso para la innovación y de las oportunidades existentes en los diferentes escenarios, siempre serán herramientas elementales ; también, detrás de la o las ideas innovadoras se encuentra la persona o el equipo de personas que las ha creado. Por lo general, cuando el creativo es una sola persona la idea debe ser evaluada por un equipo multidisciplinario, igualmente si la idea ha surgido de otro equipo multidisciplinario.

 

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La marca es el activo intangible más completo:

Una marca no es un logo; una marca no es una  identidad.

Se puede cambiar la formula de un producto, su color, su empaque, su precio y posicionamiento. Pero no se puede cambiar su nombre sin tener que comenzar de nuevo; Es decir la marca es lo que identifica a un producto en la mente de las personas.

La marca contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promover  productos cualificados, La marca proporciona identidad e individualidad y aumenta su valor respecto a los demás productos que no la tienen

Podemos entender por marca como un sistema  de súper/ signos o mega signos que gira alrededor de él y lo impregna, pero que se independiza y lo transciende, Toda marca debe poseer cualidades intrínsecas, para ser aceptada y memorizada por ella misma.

Hoy en día toda empresa tiene que buscar un lugar en la mente de los prospectos o cliente es por ello que debe luchar por buscar una excelente e incomparable  IMAGEN DE MARCA.

La imagen de marca resulta de combinación de factores físicos  y emocionales que rodean al producto y lo diferencia de otros de la misma naturaleza, aunque el producto debe tener la calidad suficiente como para soportar la comparación con los demás de la competencia, son las características emotivas, no funcionales, creadas por el hombre, el envase, la publicidad y el precio que determinan el valor de una marca.

En nuestros días la importancia estratégica de las marcas es tal que muchos de sus propietarios las consideran como activos empresariales; Son sujeto de inversión y evaluación de igual manera que otros bienes de cualquier empresa, Es por ello que toda empresa le resulta indispensable realizar una inversión en el branding de sus productos. Hay que recordar que en BRANDING TODO ES PERCEPCION.