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En la actualidad las empresas deben construir una marca, para ello deben enfocar sus esfuerzos en poseer una palabra perspectiva en la mente. Una palabra que nadie más posee.

Al momento de posicionarse, el nombre es uno de los factores clave, hasta el punto que cuando alguien quiere pedir una hoja de afeitar pide una Gillette, o detergente pide rinso y así una gran variedad de ejemplos de marcas  que han logrado convertirse en genéricos es decir las personas llaman con el nombre de sus marcas a los respectivos productos; Por lo general las empresas que logran convertirse en genéricos son las que se posicionan primero en el mercado debido a que ellos son los que logran posicionarse en lamente de los consumidores con la palabra que elijan como marca. La palabra elegida debe ser muy clara y fácil de recordar

Una empresa que está entrando nueva en el mercado, debe tener un nombre que le permita de inmediato ser ubicada en una “escalera”, que le permita ser identificada con el producto que representa. Hace un tiempo atrás, cuando no existía tanta competencia, cualquier nombre podía funcionar (¿acaso Pepsi no viene de una medicina llamada Pepsina?) pero hoy en día resulta más importante una relación más directa entre el nombre y el tipo de productos que fabrica facilitar su recordación.

Es decir que el nombre debe comunicar todos los beneficios que ofrece el producto y lo más importante que las personas lo relacionen de inmediato con el producto, Debe diferenciarlos de la competencia es decir se deben buscar palabras bastante diferentes no parecidas pues las personas tenderán a confundirse y eso puede traer grandes consecuencias para la empresa o marca.

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