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En la actualidad las empresas deben construir una marca, para ello deben enfocar sus esfuerzos en poseer una palabra perspectiva en la mente. Una palabra que nadie más posee.

Al momento de posicionarse, el nombre es uno de los factores clave, hasta el punto que cuando alguien quiere pedir una hoja de afeitar pide una Gillette, o detergente pide rinso y así una gran variedad de ejemplos de marcas  que han logrado convertirse en genéricos es decir las personas llaman con el nombre de sus marcas a los respectivos productos; Por lo general las empresas que logran convertirse en genéricos son las que se posicionan primero en el mercado debido a que ellos son los que logran posicionarse en lamente de los consumidores con la palabra que elijan como marca. La palabra elegida debe ser muy clara y fácil de recordar

Una empresa que está entrando nueva en el mercado, debe tener un nombre que le permita de inmediato ser ubicada en una “escalera”, que le permita ser identificada con el producto que representa. Hace un tiempo atrás, cuando no existía tanta competencia, cualquier nombre podía funcionar (¿acaso Pepsi no viene de una medicina llamada Pepsina?) pero hoy en día resulta más importante una relación más directa entre el nombre y el tipo de productos que fabrica facilitar su recordación.

Es decir que el nombre debe comunicar todos los beneficios que ofrece el producto y lo más importante que las personas lo relacionen de inmediato con el producto, Debe diferenciarlos de la competencia es decir se deben buscar palabras bastante diferentes no parecidas pues las personas tenderán a confundirse y eso puede traer grandes consecuencias para la empresa o marca.

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La marca es el activo intangible más completo:

Una marca no es un logo; una marca no es una  identidad.

Se puede cambiar la formula de un producto, su color, su empaque, su precio y posicionamiento. Pero no se puede cambiar su nombre sin tener que comenzar de nuevo; Es decir la marca es lo que identifica a un producto en la mente de las personas.

La marca contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promover  productos cualificados, La marca proporciona identidad e individualidad y aumenta su valor respecto a los demás productos que no la tienen

Podemos entender por marca como un sistema  de súper/ signos o mega signos que gira alrededor de él y lo impregna, pero que se independiza y lo transciende, Toda marca debe poseer cualidades intrínsecas, para ser aceptada y memorizada por ella misma.

Hoy en día toda empresa tiene que buscar un lugar en la mente de los prospectos o cliente es por ello que debe luchar por buscar una excelente e incomparable  IMAGEN DE MARCA.

La imagen de marca resulta de combinación de factores físicos  y emocionales que rodean al producto y lo diferencia de otros de la misma naturaleza, aunque el producto debe tener la calidad suficiente como para soportar la comparación con los demás de la competencia, son las características emotivas, no funcionales, creadas por el hombre, el envase, la publicidad y el precio que determinan el valor de una marca.

En nuestros días la importancia estratégica de las marcas es tal que muchos de sus propietarios las consideran como activos empresariales; Son sujeto de inversión y evaluación de igual manera que otros bienes de cualquier empresa, Es por ello que toda empresa le resulta indispensable realizar una inversión en el branding de sus productos. Hay que recordar que en BRANDING TODO ES PERCEPCION.