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La marca es el activo intangible más completo:

Una marca no es un logo; una marca no es una  identidad.

Se puede cambiar la formula de un producto, su color, su empaque, su precio y posicionamiento. Pero no se puede cambiar su nombre sin tener que comenzar de nuevo; Es decir la marca es lo que identifica a un producto en la mente de las personas.

La marca contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promover  productos cualificados, La marca proporciona identidad e individualidad y aumenta su valor respecto a los demás productos que no la tienen

Podemos entender por marca como un sistema  de súper/ signos o mega signos que gira alrededor de él y lo impregna, pero que se independiza y lo transciende, Toda marca debe poseer cualidades intrínsecas, para ser aceptada y memorizada por ella misma.

Hoy en día toda empresa tiene que buscar un lugar en la mente de los prospectos o cliente es por ello que debe luchar por buscar una excelente e incomparable  IMAGEN DE MARCA.

La imagen de marca resulta de combinación de factores físicos  y emocionales que rodean al producto y lo diferencia de otros de la misma naturaleza, aunque el producto debe tener la calidad suficiente como para soportar la comparación con los demás de la competencia, son las características emotivas, no funcionales, creadas por el hombre, el envase, la publicidad y el precio que determinan el valor de una marca.

En nuestros días la importancia estratégica de las marcas es tal que muchos de sus propietarios las consideran como activos empresariales; Son sujeto de inversión y evaluación de igual manera que otros bienes de cualquier empresa, Es por ello que toda empresa le resulta indispensable realizar una inversión en el branding de sus productos. Hay que recordar que en BRANDING TODO ES PERCEPCION.

 

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