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Marketing Internacional

Publicado: marzo 4, 2011 en marketing
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En la actualidad existen mercados nacionales como internacionales para las empresas, en los cuales tendrán un amplio grupo de competidores; es por ello que las empresas para sobrevivir y tener mejores oportunidades de crecimiento han optado por la internacionalización en algunos países o hasta en todo el mundo

El Marketing internacional, es una herramienta que ayuda a las empresas  a crear; comunicar; y proporcionar  valor a los clientes, así como de relacionarse de una mejor manera  con ellos. El termino Marketing internacional es bastante nuevo hace 30 anos ni siquiera existía, hoy en día es utilizado para aprovechar al máximo potencial de las empresas.

Las empresas cuando deciden internacionalizarse encuentran diferentes características únicas y peculiares en cada país o región del planeta; pero eso no es impedimento para que triunfen. La clave del éxito para las empresas es superar a la competencia  con la tarea de crear valor percibido es decir ofrecerles mejores cosas a los clientes.

Las empresa para poder llegar al mercado (personas u organizaciones) tienen que ofrecer  mejores beneficios o precios más bajos(o ambos). Un claro ejemplo son las empresas japonesas de automóviles: TOYOTA; NISSAN, HONDA, que obtuvieron ganancias significativas en los Estados Unidos  al ofrecer una mayor propuesta de valor (automóviles con mayor  calidad y un mejor  precio) que el gigante americano GENERAL MOTORS (FORD Y CHRISLER), Las personas al ver que las empresas Japonesas ofrecían vehículos  de mejor calidad y precio preferían un NISSAN  o un TOYOTA en lugar de Un FORD de lisa empresa americanas.

No obstante no todo ha sido éxito para las empresas Japonesas fabricantes de automóviles algunos ejemplos son los vehículos SUBARU 360 y el YUGO los cuales no fueron aceptados por los estadounidenses. Las empresas Japoneses debieron hacer muchos ajusten para poder enmendar esos errores y así ganarse el lugar que tienen hoy en día en los gustos de los estadounidenses.

Toda empresa  que logra se r aceptada por los habitantes de un país o región se dice que tiene una ventaja competitiva del resto de sus competidores.

Desde el punto de vista del Marketing, La internacionalización presenta además de las oportunidades una gran variedad de retos para que los directivos decidan  o no ofrecer sus productos o servicios en todas partes o nada mas en algunas regiones especificas. Unos ejemplos  son la National Football League (NFL) y la Mayor League Soccer (MLS) están dedicadas a promover el futbol americano a nivel internacional y el futbol soccer en estados unidos.

Las empresas deben de definir hasta en qué país tendrán sus plantas operativas y de ensamble, como HONDA que decidió abrir su planta productora en Grensbug , Indiana. En fin toda empresa para sobrevivir y crecer tiene que buscar nuevos horizontes donde se vean posibilidades de crecimiento con mejores utilidades.